L’operazione ha un valore stimato in circa 30 milioni di Sterline, la maggior parte in un’operazione di "value in kind" e vede BMW entrare nel format come sponsor di primo livello (Tier1).

Diventano così 7 gli sponsor domestici Tier1. BMW si affianca infatti a Adidas, BP, British Airways, BT, EDF e Lloyds.

BMW è anche partner del comitato organizzatore di Monaco che ha lanciato il suo bid per i giochi invernali del 2018, con un impegno finanziario di circa 3-5 milioni di Euro.

E’ stato annunciato dal presidente del comitato organizzatore, Sebastien Coe, l’ingresso di BMW nel format di sponsorship di Londra2012. Si tratta del 24esimo sponsor della prossima edizione dei giochi olimpici estivi. L’azienda tedesca fornirà 4mila veicoli ad atleti, funzionari e staff organizzativo.