Il Comitato Olimpico Internazionale stima di raggiungere dal programma di Top Sponsorship un importo di 1 miliardo di Usd, nei quattro anni che portano all'edizione di Londra 2012.

Nel 1985, il programma di sponsorship dell'IOC riuscì a raggiungere i 96 mln di Usd; per Pechino2008 l'importo raggiunto è stato di 866 mln di Usd, grazie all'apporto dei 12 sponsor in cash e cambi merce.

Ora, secondo quanto dichiarato da Gerhard Heiberg (resp. marketing dell'IOC) al Financial Times, l'IOC nel periodo 2009-2012 è certo di raggiungere la somma record di 1 miliardo di dollari.