Nel luglio scorso il comitato organizzatore dei giochi aveva lanciato un bando di gara per identificare l’azienda partner nel settore degli alcolici, con la segreta speranza di poter firmare con un’azienda britannica, per la fornitura delle bevande alcoliche e i diritti di marketing collegati ai giochi.
 
Heineken, che non è nuova alle Olimpiadi dopo il legame con quelle di Atene 2004, ed è un’habituée dello sport, dalla Champions League alla Heineken Cup di Rugby, all’inizio di gennaio aveva annunciato la revisione della sua strategia di marketing mondiale assegnando a Wieden+Kennedy l’ideazione di un nuovo format battezzato ‘Open Your World’: i primi spot saranno in onda a breve in UK.