Dopo l'ufficializzazione delle sette città candidate per i Giochi del 2016 (Doha, Baku, Madrid, Chicago, Rio de Janeiro, Praga e Tokyo), è partita la corsa a investire in comunicazione e, nei prossimi mesi, sono previsti budget in p.r./adv a nove zeri (oltre ad operazioni di lobbying in ambito internazionale) per centrare l'ambito titolo di "host-city".

Tra le più forti c'è Rio de Janeiro, che, dopo essere stata sconfitta nella precedente candidatura , torna alla carica per la nuova sfida a cinque cerchi. Il verdetto ufficiale è previsto nel giugno 2009, ma già quest'anno ci sarà una prima scrematura da parte del C.i.o.