Con un importo di 110 milioni di Usd, l’accordo di sponsorship e diritti di marketing, tra il Comitato olimpico russo (ROC) e la Fedcom Media (di proprietà del miliardario Alexei Fedorychev), è il più importante accordo di marketing nella storia russa.

La sponsorship che avrà validità fino al 2014 (Moscow Times)finanzierà i i team olimpici russi e le federazioni sportive. Il ROC ha 17 aziende sponsor. Fino ad oggi la cifra più alta, pari a 3 milioni di Usd, era stata pagata da Sberbank e Gazprom, in occasione delle Olimpiadi di Atene.

Alexei Fedorychev non è un personaggio nuovo nel mondo dello sport. Infatti attraverso la Fedcominvest, è proprietario della squadra di calcio della Dynamo Mosca.