Novità sul mercato delle scommesse online. Il titolo Betfair (leader mondiale nel betting exchange) a +16% sulla Borsa di Londra negli ultimi giorni sull’onda della notizia di una possibile “merger” con l’avversario irlandese Paddy Power (in Italia l’azienda, con base a Dublino, si è contraddistinta per una comunicazione graffiante ed irriverente). Betfair ha utilizzato, soprattutto nel Regno Unito, per il calcio, il beach volley e il golf, una strategia orientata alla “guerrilla marketing“, per alzare l’attenzione dei clienti (vecchi e nuovi).

In base agli accordi, gli azionisti PaddyPower (marchio operante nel settore delle scommesse sportive) avranno il 52% del capitale della nuova società e riceveranno un dividendo straordinario di 80 milioni di sterline. L’accordo tra i due marchi può modificare gli assetti generali di mercato, anche se i business delle realtà in esame resterebbero complementari.

Entro il 2016 l’accordo tra le due aziende del gioco d’azzardo potrebbe tradursi di fatto nella creazione di uno dei maggiori colossi mondiali delle scommesse online. La merger tra i due gruppi creerebbe un colosso da 1,1 miliardi di sterline.