Un minor numero sponsor per garantire una vasta exposure televisiva alle aziende partner. Sarà questo il leitmotiv dei
Mondiali di calcio sudafricani (in programma nel 2010), i primi ad essere ospitati nel continente nero. Una scelta sposata
sia dalla Fifa (massimo organo di governo del calcio worldwide), sia dal Comitato organizzatore locale. L’obiettivo primario di entrambe le strutture è ridurre al minimo l’effetto marmellata che si crea a causa della presenza di un folto numero di spender (attraverso l’utilizzo dei rotor bordo campo lungo il perimetro di gioco). Inevitabile, però, l’aumento dei costi dei format di sponsorship – riproduzione riservata