L’analisi di un settore in crescita, tra scommesse sportive, esports e sponsorizzazioni, importante per l’economia nazionale e per i bilanci dei club.

Un giro d’affari che supera quota 11 miliardi di euro, con un aumento di 6 volte rispetto al 2006. A tanto ammonta il volume complessivo generato dalle scommesse sportive in Italia, un comparto sempre più importante per tutto il paese. Un’economia nascosta, che tra gambling pubblico e legale passa poi attraverso gli eSports e soprattutto attraverso le sponsorizzazioni.

Il rapporto tra gambling e Serie A

I legami tra mondo del calcio e gioco pubblico infatti sono soprattutto quelli di accordi commerciali e collaborazioni, basate sul tema della comunicazione, delle notizie esclusive, dei contenuti ad hoc per gli abbonati e i tifosi. L’esempio più recente è quello dell’Inter, che proprio da qualche settimana ha ufficializzato (con tanto di maglia da allenamento con logo dedicato) l’accordo con la piattaforma LeoVegas.news, diventato Official Infotainment Partner della squadra di Milano.

“Questa prima parte di stagione insieme è stata ricca di successi – ha spiegato il CEO dei nerazzurri, Alessandro Antonello – e questo nuovo accordo testimonia il grande valore di questa collaborazione, che dopo il training camp di Malta ha portato il brand di Infotainment a decidere di aumentare stabilmente la visibilità e il legame con il nostro marchio”. Un accordo che porterà nelle casse della squadra allenata da Simone Inzaghi 5 milioni all’anno fino al 2025, sul modello di quanto hanno già fatto i cugini del Milan, ma anche i colleghi di Torino e Roma.

La crescita delle scommesse sportive

Ma a far registrare una crescita importante è soprattutto il segmento delle scommesse sportive, che condivide con i casinò online le stesse strategie di acquisizione clienti: sono sempre più frequenti, infatti, i bonus di benvenuto sulle piattaforme di scommesse online legate al calcio o agli sport in generale, rendendo possibile un aumento importante di tutto il pubblico.

38 miliardi di euro raccolti solo per la Serie A nella stagione 2020 2021, con il tennis in seconda posizione a “soli”, si fa per dire 61 milioni di euro. Sono questi i dati che arrivano dal Bilancio Integrato 2021 della Figc, commentato in questi termini dal suo presidente, Gabriele Gravina: “Il Bilancio Integrato è la fotografia che meglio rappresenta la multidimensionalità del mondo del calcio oltre ad essere valore economico, infatti, siamo soprattutto passione, coinvolgimento, educazione, formazione, responsabilità sociale, benessere individuale e collettivo”.

Ma a crescere è anche l’interesse mediatico legato agli eSports, la cui filiera è al centro delle iniziative e degli investimenti delle diverse federazioni italiane. Soprattutto in seguito alla pandemia da Covid 19 e alle sue conseguenti chiusure, il giro d’affari legato ai giochi elettronici è letteralmente esploso, chiamando a raccolta utenti, appassionati e soprattutto investitori. Sono diverse infatti le piattaforme, oggi, che permettono di scommettere sui tornei o le partite dei gamers professionisti, aprendo così una nuova frontiera del gambling e scrivendo una nuova pagina dello sport. Uno sport che nel futuro sarà sempre più digitale e interattivo, legato alla rete e al web. Con buona pace degli sportivi di un tempo.