Il Celebrity DBI è un indice globale che misura la visibilità, e la percezione del pubblico di oltre 6.500 personaggi famosi in tutto il mondo.

Realizzato da Repucom, il “Davie Brown Index” analizza, attraverso degli indicatori, la popolarità e il potenziale in termini di immagine dei personaggi famosi. In particolare il Celebrity DBI valuta il potenziale commerciale delle celebrità, analizzando 8 diverse dimensioni che sono: awareness, appeal, breakthrough, trendsetter, influence, trust, endorsement e aspiration.

Secondo i dati di Repucom la notorietà di Usain Bolt (sponsorizzato a livello mondiale da Puma e Nissan), nei 15 mercati analizzati (Europe: Germany, France, Italy, Spain, United Kingdom. Americas: Argentina, Brazil, Mexico, United States. Asia: Australia, China, India, Japan, Turkey, Russia) è al 78%; in pratica ¾ degli intervistati conosce il giamaicano. In Italia la percentuale sale fino ad arrivare all’85%. L’appeal di cui gode Bolt è all’86% e il consenso è unanime per tutte le fasce di età e di distinzione di sesso.

Anche per quanto riguarda l’attenzione sui mezzi d informazione (Breakthrough) il valore è abbastanza elevato, 77% del totale senza differenze nei vari target.

Il 75% degli intervistati esprime Fiducia nei confronti dell’atleta giamaicano, con il valore dell’indice che si avvicina molto al benchmark più elevato.

Delle differenze si vedono tra le fasce di età: giovani e giovanissimi sono il target che esprime il maggior livello di fiducia nei confronti di Bolt.