Kabuchan è stato il "brand-mistero" di questa 13ima edizione del Mondiale di nuoto. Pur non essendo partner internazionale Fina, il marchio di pasticceria giapponese è stato molto visibile a bordo vasca con diversi cartelli pubblicitari in tutte le discipline.

Un’operazione singolare visto che Kabuchan non ha neppure uno stand al village di Roma09. Evidentemente costruita soprattutto sulla necessità di crescere in brand awareness e di farsi conoscere in Europa.