La compagnia aerea è stata coinvolta nella rugby league prima con la sponsorizzazione della nazionale italiana nel torneo 2009 e successivamente ha approfondito il suo coinvolgimento l’anno dopo acquistando i diritti sul nome al torneo stesso.

Secondo i termini del new deal, le cui informazioni finanziarie non sono state rese note, l’edizione 2012 della Coppa sarà ufficialmente chiamata Aloitalia European Cup.

La Compagnia aerea italiana Alitalia ha esteso la sponsorizzazione della European Rugby League, torneo di rugby internazionale biennale alla quale partecipano quattro squadre nazionali.