La crisi preoccupa anche la federazione neozelandese, ma nel 2008 le entrate hanno tenuto, raggiungendo 102,1 milioni di dollari neozelandesi (al cambio attuale 51,2 milioni di euro) e riportando il bilancio in attivo per la prima volta dal 2005. Una quota superiore a un terzo del totale dovrebbe essere legata ai diritti Tv, detenuti da News Limited, che fa capo a Rupert Murdoch. Un utile rilevante (oltre 8 milioni di euro) è venuto poi dalla disputa di alcuni incontri al di fuori del calendario fissato dall’International rugby board. E il sostegno di una serie di aziende di prim’ordine vede in testa il partner principale Adidas, che è anche fornitore tecnico degli All Blacks e delle cinque "franchigie" impegnate nel campionato Super 14, con le migliori selezioni regionali di Nuova Zelanda, Australia e Sudafrica. La multinazionale ha prolungato il rapporto fino al 2019: ogni anno – a quanto risulta – garantirà importi maggiorati rispetto ai circa 10 milioni di euro dell’accordo precedente. In più ci sono le royalty sugli articoli venduti, a partire dalle maglie.
Nel drappello degli sponsor – tra gli altri MasterCard, Coca Cola e Ford – c’è anche l’Iveco, che affianca sia la federazione neozelandese sia quella italiana. Le cifre su base annua, per contratti stipulati rispettivamente nel 2007 e nel 2008, sarebbero queste: 2,5 milioni di euro prendono la strada della Nuova Zelanda, 600mila finiscono nelle casse della Fir. «Per noi – osserva Marco Monacelli, brand communication director di Iveco – quello di San Siro è un derby, nessuna strategia commerciale avrebbe potuto darci una visibilità maggiore. In un momento difficile, selezioniamo gli interventi: per gli All Blacks puntiamo sulle Iveco Series di giugno e sul match di Milano. Avvenimenti come questi ci hanno permesso di rafforzare la conoscenza del nostro brand nei paesi più vicini al rugby».

fonte: IlSole24Ore (rassegna stampa)

Il brand degli All Blacks è considerato uno dei cinque top brand sportivi, insieme a Ferrari, New York Yankees, Manchester United e Real Madrid. Il prossimo 14 novembre saranno presenti a Milano per affrontare gli azzurri allo stadio di San Siro, la "Scala" del calcio.