La Birra Peroni sarà per i prossimi tre anni sponsor della Lega Italiana Rugby d’Eccellenza(LIRE). L’esordio della partnership si è avuto in occasione della finale del campionato Groupama Super10, di cui la società di assicurazioni Groupama è il title sponsor.

L’accordo tra Peroni e la LIRE è stato reso possibile grazie a Studio Ghiretti, società di marketing sportivo.