In base all’accordo, Bridgestone sarà main partner delle 34 gare che compongono la Coppa del Mondo di Sci Alpino in otto paesi europei (Austria, Finlandia, Francia, Germania, Italia, Slovenia, Svezia e Svizzera) nel corso della stagione 2011-2012.

Il marchio Bridgestone sarà visibile sui cancelletti di partenza, sulle porte e sulle pettorine degli atleti e la società prevede di ottimizzare questa esposizione, integrandola con la comunicazione a bordo pista, un’area hospitality e varie attività promozionali e di marketing.

L’iniziativa fa parte di una strategia integrata di prodotto e di marketing a livello europeo per rafforzare ulteriormente il crescente settore dei pneumatici invernali e promuovere l’ampia gamma di pneumatici invernali premium proposti dalla Casa giapponese. Gli sport invernali hanno infatti un grande seguito in Europa e in particolare la Coppa del Mondo di Sci Alpino ha un’ampia copertura televisiva a livello europeo.

Le vendite dei pneumatici invernali in Europa negli ultimi anni sono fortemente aumentate, con una domanda che Bridgestone stima in crescita di circa il 20% nel 2010, valore addirittura superato dalle vendite di prodotti Bridgestone.

Bridgestone Europe ha annunciato di aver concluso un accordo di sponsorizzazione per Coppa del Mondo di Sci Alpino Audi FIS.