Co-branding di British Airways con Sasol, jersey-sponsor degli Springboks sudafricani (il team con le maggiori possibilità di vittoria finale dopo l’eliminazione degli All Blacks).
La compagnia aerea, partner della Federugby sudafricana (SA Rugby) dal 2000, ha deciso di lanciare più di 1.300 spot tv ed una serie di azioni di promozione (inclusa la creazione di una speciale linea di merchandising) durante tutto il mese della Rugby world cup (13 settembre-20 ottobre/Francia). L’operazione di co-marketing culminerà nel prossimo mese di novembre quando gli “Springboks” voleranno in Galles per un’amichevole di lusso.