Allo scopo di promuovere lo sport come sana abitudine quotidiana, Kinder + Sport, è vicina alle attività agonistiche giovanili, con la community della ‘Generazione in Movimento’. Tra i campioni diventati ambasciatori del progetto, Andrew Howe, Antonietta Di Martino, Fabrizio Macchi, Alex Schwazer, Josefa Idem, Valentina Vezzali, Alessandra Sensini, Diana Luna, Salvatore Caci, Max Blardone, Pietro Piller Cottrer, Giorgio Di Centa, Alberto Schiavon, Giovanni e Camilla Borsotti.