Per l’occasione è stato creato uno spazio, adiacente al rivenditore per accogliere circa 6000 spettatori. La nuova campagna, composta da cinque soggetti che ritraggono il “Re Mida” del calcio, apparirà sulle riviste di sport, moda e lifestyle, oltre che in affissione a New York, Los Angeles, Londra, Milano, Roma, Parigi e Tokyo.  Ormai è consolidato da tempo il connubio che lega Giorgio Armani al mondo dello sport e in particolare al calcio, infatti lo stilista ha vestito molti dei più grandi giocatori, tra cui Ronaldo, Luis Figo, Thierry Henry, Christian Vieri, Fabio Cannavaro, Andriy Shevchenko e Kakà. Armani è stato anche il primo stilista, affermano dalla maison, ad avere come testimonial un calciatore, quando scelse David James come protagonista della campagna Armani Jeans primavera estate 1996.A San Francisco David Beckham ha svelato un gigantesco murale che lo ritrae in un’immagine della nuova campagna pubblicitaria Emporio Armani Underwear autunno inverno 2008-09.