Dopo aver siglato la partnership a sostegno della Nazionale di calcio (Figc) nelle vesti di main sponsor (insieme a Tim), Mapei (azienda leader nella produzione di adesivi e prodotti chimici per l’edilizia) ha lanciato una campagna di comunicazione giocata sul colore e sul termine "azzurro".

Si tratta di una pianificazione su stampa e tv (in abbinamento ai più importanti programmi di approfondimento calcistico). L’head-line recita: "Il Blu Mapei insieme all’Azzurro".  Rafforzato dal pay-off – "Per vincere insieme" . Per Mapei il posizionamento nel mondo del calcio è un cambiamento radicale rispetto a quanto pianificato fino ad oggi. L’azienda lombarda, infatti, è stato un partner "storico" nel pianeta bike, e più recentemente ha investito anche nella Coppa del Mondo di sci alpino. –(riproduzione riservata)