La campagna voluta dal Comitato olimpico internazionale, intitolata ‘Heroes’ (Eroi), sarà on air in oltre 200 Paesi del mondo. Lo spot mostra gli sportivi nei panni di moderni super eroi alle prese con sfide inenarrabili e si conclude con il pay off ‘The best of us’. Il filmato è stato girato in otto Paesi del mondo (Portogallo, Repubblica Ceca, Italia, Etiopia, Stati Uniti, Cina, Francia e Svezia) da aprile a maggio. Tra gli atleti presenti ci sono Roger Federer, Yao Ming, Yelenea Isinbayeva, Vanessa Ferrari, Laure Manaudou.   Pool di campioni per lo spot girato per Pechino2008.