La casa di deodoranti per l’igiene intima Rexona ha lanciato, questa settimana, in Argentina, una campagna adv collegata all’immagine del calciatore brasiliano Ronaldinho Gaucho (stella del Barcellona F.c. e della Seleçao). Ne dà notizia il portale brasiliano "Maquina do Esporte", che, su questa news e quella collegata allo spot di Maradona in Brasile per Guaranà Antarctica (energy-drink della Anbev, sponsor principale della CBF), ha costruito un interessante sondaggio. Chiedendo ai suoi "lettori" (Maquina do Esporte" è il più importante portale informativo di sport-business in Brasile) se ritengono giusto adottare campioni di sport famosi nei loro mercati di riferimento (Maradona per l’Argentina e Ronaldinho per il Brasile) anche in territori cosiddetti "rivali" o perfino ostili.

Lo scalpore delle due campagne di pubblicità ha, comunque, attirato l’attenzione del grande pubblico sui due prodotti (Guaranà e Rexona) e questo può trasformarsi in un buon viatico per le vendite. Oltre a ciò è la prima volta che Rexona lancia sul mercato una linea ad hoc in funzione di un campione sportivo e di un evento di profilo come la prossima Fifa world cup (Germania 2006) – (riproduzione riservata)