La creatività fa leva sul claim ‘Lo spettacolo del grande calcio da 10 euro al mese’ sottolineando l’economicità delle nuove offerte per il calcio, di cui fa parte anche il pacchetto Smart (a 10 euro mensili). Il primo soggetto dello spot, con Amendola e Seedorf, sarà in onda fino al 10 luglio. La pianificazione continuerà dal 10 luglio al 18 agosto alternando al primo soggetto anche quello con Pazzini. Infine, dal 18 agosto, i testimonial Amendola, Seedorf e Pazzini si riuniranno all’interno del terzo soggetto per l’ultimo flight della campagna.