L’azienda calzaturificia Geox si dà allo sport. Fondata nel 1995 il gruppo di Biandene di Montebelluna entra nel segmento delle scarpe sportive lanciando la linea Geox Net System, per la quale è stato scelto come testimonial Marcello Lippi.

Geox entra nel mercato delle scarpe sportive che vale circa 25 miliardi di dollari e rappresenta il 50% dell'intero settore scarpe.