L’operazione pensata dal direttore commerciale Jonathan Hill  non prevede una cessione vera e propria dei diritti di nome. In sostanza si tratterebbe di "inventare" una nuova forma come "Wembley sponsorizzato da…, o Wembley in associazione con….."

L’importo annuo per questa particolare cessione di diritti dovrebbe avvicinarsi ai 5 milioni di sterline l’anno, consentendo anche un doscreto turn over dei nomi delle aziende che vorranno legarsi al nuovo impianto, ma non necessariamente su base pluriennale.

Il nuovo stadio di Wembley verrà utilizzato dalla Football Association per incrementare le entrate commerciali della Federazione. L’idea è quella di vendere a partire dal 2010 all’interno del programma di sponsorship della FA anche i "diritti commerciali" del Wembley Stadium.