Sony Ericsson la cui partnership con la FIFA ha un valore di 300 milioni di Usd, ha scelto infatti di interagire direttamente con i fans attraverso due dei più famosi portali come Facebook e Twitter.

L’obiettivo è quello di raggiungere le numerose community di tifosi presenti sui social network.

Sony ha da poco lanciato la "Twitter Cup", una competizione ondine che vede i tifosi dividersi esattamente come le squadre che parteciperanno alla fase finale della Fifa World Cup.

Uno dei principali sponsor dei prossimi mondiali di Sudafrica2010, Sony Ericsson, abbandona la tradizionale strada della promozione pubblicitaria in televisione, per concentrarsi sui social networks.