Dopo 14 anni di partnership il marchio Heineken (birra) non sarà più sponsor degli Us Open di tennis. La finale che si giocherà a New York il prossimo 11 settembre sarà quindi l’ultima che vedrà in campo il famoso logo di birra.

La Federazione tennis americana dopo aver cercato il nuovo partner sempre nel settore “beverage” (si parlava di Budweiser
come sostituto di Heineiken) ha dirottato la sua attenzione verso il settore auto, concludendo così un accordo con la Lexus (gruppo Toyota), che diventerà presenting-sponsor dello Us Open maschile e veicolo ufficiale del torneo.

I numeri della kermesse a stelle e strisce sono sorprendenti: nel 2004 è stata registrata un’affluenza “live” pari a 625 mila spettatori e ben 86 mln di contatti nel Mondo (in 199 paesi).