Quanti sanno in Italia che la “vecchia” Coppa Italia dovrebbe essere chiamata “Tim cup”, visto che l’operazione rientra nella maxi sponsorship del colosso della telefonia mobile a supporto degli eventi della Lega calcio (p.e. campionato di serie A, Supercoppa di Lega e perfino campionati Primavera)?
Pochissimi! Tra questi ci sono i redattori di Sporteconomy.it, che per occhio e testa potrebbero lavorare al SISMI o al SISDE più che in un giornale, per la capacità, in alcuni casi, di individuare delle particolarità al di fuori della norma e del lavoro giornalistico.
Al di là della battuta di recente abbiamo monitorato stampa, tv e radio nei giorni che hanno preceduto la gara di ritorno di Tim cup e nella data del match. Nè Rai, nè giornalisti della carta stampata o delle radio hanno mai presentato l’evento come “Tim cup”.
Tutti parlano di “Coppa Italia” senza distinzioni di grandezza o dimensione giornalistica.
Sia Tim che Lega calcio, pertanto, devono modificare l’approccio comunicazionale, altrimenti per leggere il nome “Tim cup” bisognerà comprare i giornali sportivi (annotando semplicemente gli avvisi pubblicitari del colosso italiano della telefonia mobile).
A cosa serve un’operazione di cessione di nome di un evento se non riesce a bucare l’immaginario collettivo della gente? Se fossi il direttore sponsorship della Tim me lo chiederei vivamente.