Un marchio italiano sul boma di Shosholoza, team sudafricano al debutto in Coppa America. E’ “Gilli”, luxury fashion company fondata nel 2000 da Giulia Ligresti, Presidente di Premafin e vicepresidente del gruppo Fondiaria-Sai. Sarà a fianco del consorzio “nero” guidato dall’imprenditore italiano Salvatore Sarno (residente e con interessi in SudAfrica).

Gilli è entrata in modo massiccio nel mondo dello sport chiudendo un anno fa un accordo di licensing (nel settore borse fashion/sportive) con l’A.c. Milan e lanciando successivamente sul mercato la linea “Gilli Milan Cube” (venduta nei negozi italiani più esclusivi).

Alla Coppa America partecipa anche Fondiaria-Sai, che sponsorizza l’equipaggio italiano +39 (il brand assicurativo appare sulle vele). La particolarità della presenza dei Ligresti è nella sponsorship di gruppo Fondiaria presente con il proprio marchio sull’altro lato del boma di Shosholoza. Una presenza discreta, che fa capire come in questa XXXII Coppa America i confini tradizionali del marketing sportivo sono stati ampiamente superati.

Sempre su Shosholoza, infatti, la compagnia Msc cruises è presente nella veste di sponsor, così come sullo scafo dei rivali di Alinghi (defender ufficiale della Coppa America).